Storytelling - Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse
"Eine verdiente dritte Auflage für eines der relevantesten Storytelling-Bücher im Marketingkommunikationsbereich. Petra Sammer gelingt mit „Storytelling“ (3. Auflage) erneut ein äußerst
lesenswertes und vor allem praxisnahes Buch. Besonders überzeugend sind die zahlreichen Praxisbeispiele, die direkt zur Anwendung einladen. Darüber hinaus ist das Buch leicht, flüssig und für ein
Fachbuch fast schon unterhaltsam zu lesen. Man merkt auf jeder Seite die Erfahrung der Autorin. (...) Insgesamt ist „Storytelling“ ein sehr praxisrelevantes, inspirierendes und klug
geschriebenes Buch, das sowohl Einsteiger:innen als auch erfahrenen Kommunikationsprofis einen echten Mehrwert bietet."
5-Sterne-Rezension auf Amazon
Story-driven Marketing ist ein Erfolgskonzept des modernen Marketings. Doch was genau steckt hinter der Technik? Was sind die wesentlichen Unterschiede zu herkömmlicher Produktkommunikation? Dieses Buch ist für alle, die auf der Suche sind nach klaren Definitionen, konkreten Tipps und Hilfestellung, um Storytelling im eigenen Unternehmen, für die eigene Marke erfolgreich umzusetzen - ganz gleich ob in B2C oder B2B.
Die erste Auflage, erschienen 2014, führte drei Jahre lang die Bestsellerliste der meistverkauften PR-Bücher auf Amazon und auch die zweite, aktualisierte Auflage von 2017, zählte zu den erfolgreichsten PR-Fachbüchern.
Auflage 3 des Standardwerkes von Petra Sammer ist nun vollkommen neu überarbeitet - mit aktuellen Beispielen und erweiterten Themen wie "Storytelling mit KI-Unterstützung", "Visuellem Storytelling", sowie Kommunikationsstrategien für Storyteller in Marketing und PR.
Petra Sammer: Storytelling. Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse. O´Reilly Verlag,
3. überarbeitete Auflage 2025, 375 Seiten, ISBN-10: 3960092385, ISBN-13: 978-3960092384
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"Ich habe lange nicht mehr ein so gutes Fachbuch gelesen.
Es erschöpft nämlich das Thema und nicht den Leser. Warum ich das Buch empfehlen kann: Der Aufbau ist sehr strukturiert. Das Gesagte wird gut untermauert und fundiert erklärt. Schaubilder, Listen mit Tipps und Ähnliches helfen bei der Umsetzung in die Praxis. Es wird mit vielen Praxisbeispielen gearbeitet. (...) Wer dieses Buch gelesen hat, braucht in meinen Augen kein weiteres. Damit hat man den kompletten Überblick und kann das Storytelling auch gleich in der Praxis angehen. Ganz gleich, ob man schon ein alter Hase ist oder sich erst neu mit dem Thema beschäftigt." (amazon Rezension)
Aus dem Inhalt:
1 Willkommen, Storyteller: Warum Storytelling und warum dieses Buch genau für Sie geeignet ist...
2 Definiere Storytelling: Historie des Storytellings, Definitionen für Marketing und PR und die Unterscheidung zwischen Narration und Narrativ...
3 Wie Geschichten wirken: Wertschöpfung durch Storytelling und die Wirkdimensionen guter Stories...
4 Die Bausteine einer guten Story: und der Regelbruch gegenüber herkömmlichem Marketing...
5 Die Core Story: Die sinnstiftende Idee jeder guten Geschichte und der Unterschied zwischen Plot und Storyline...
6 Das narrative Unternehmen: Wie Storytelling als Führungsprinzip funktioniert und wie Unternehmen dadurch geprägt werden...
7 Helden der Story: Vom Ur-Mythos über die Superkraft der Geschichte...
8 Drama, Baby!: Wo die Story beginnt und wie man einen Spannungsbogen baut...
9 Mehr Gefühl, bitte: Wie man Emotionen auf Knopfdruck auslöst und welche Instrumente für emotionales Storytelling zur Verfügung stehen...
10 Mit Bildern erzählen: Die Sprache der Bilder und wie man schnell ins Gehirn dringt...
11 Geschichten im Netz erzählen: Über das Ende des traditionellen Erzählens und warum Sie ein Story-Universum bauen sollten...
12 Kreativprozess Storytelling: Wie Sie Geschichten aus dem Hut zaubern und mit welchen Kreativtechniken Sie sich auf die Suche machen...
13 Geschichten von morgen: Wie wir uns die Welt erzählen und warum das das Ende vom Anfang ist.
Empfohlen vom Berufsverband Text und Konzept:
"Weshalb das Buch für Texter:innen wertvoll ist: Die Unternehmensgeschichte auf der Website, das Porträt der Firmengründerin, die Case Study mit einem Kunden – wir Texter:innen könnten häufig packende Storys erzählen. Doch die wenigsten Inhalte werden als Geschichte aufbereitet. Gerade im B2B-Bereich. Dort herrscht eine große Skepsis gegenüber allem, was nicht rational und rein faktenorientiert ist. Sammer liefert Texter:innen Argumente, um Unternehmen vom Storytelling zu überzeugen – und eine Anleitung, wie sie gute Geschichten finden und erzählen." (die volle Rezension des Berufsverbandes Text und Konzept lesen Sie hier)
Der Film zum Buch (vielen Dank an Stefan Knappe von Videos-die-begeistern ).
"Petra Sammers Buch überzeugt. Es ist gut lesbar, trotz hoher Informationsdichte. Das Layout ist übersichtlich, die vielen Infografiken und Abbildungen lockern den Text auf. Der sachlich-klare Stil gefällt mir sehr gut. (...) Wer sich für Storytelling interessiert, bekommt hier einen hervorragenden Überblick über die Techniken und Hintergründe. ..." (amazon Rezension)
Weitere Rezensionen: Felix Beilharz, PR Report, t3n, studierenichtdeinleben, scheidtweiler-pr, mcschindler, medienrot, Lukas Adda, F. Rickert, Peter, argusauge, Annika Schach, littelemissbookstore, Robert Walton, Michael Domsalla, Lamb & Byte.
Auf LinkedIn Learning finden Sie Online-Trainings von Petra Sammer - genau zu diesem Thema:
