Wer liest denn bitteschön heute noch? Bilder treten den Siegeszug im Netz an. Wir sind begeistert von Infografiken, Fotos und vor allem Bewegtbild. Experten nennen diesen Paradigmenwechsel - der Abkehr von Text und Hinwendung zum Bild: »Visual Turn«. Und diese Veränderung ist keine vorrübergehende Modeerscheinung. Sie verändert unser Informationsverhalten tiefgreifend. Wir sind mitten drin in diesem Wandel.
Dabei geht es keineswegs darum, den Bildanteil mit Hilfe dekorativer Symbolbilder weiter zu steigern. Erfolgreiche Kommunikation setzt heute auf visuelles Storytelling. Auf Bilder, die Stories triggern, die neugierig machen, die Kunden in die eigene Story reinziehen, die „likeable“ und „shareable“ sind.
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